José Vaz Ferreira
Biografia
J. Vaz Ferreira licenciou-se em Economia pela Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra (FEUC) em 1982, obteve o Mestrado em Finanças pela Universidade de Connecticut, Ancell School of Business, EUA, em 1986 e obteve o Doutoramento em Organização e Gestão de Empresas - Finanças Empresariais pela Universidade de Coimbra em 2007. Atualmente é Professor Auxiliar da FEUC. É investigador nos centros de investigação Grudis e CeBER. Ao longo de mais de 30 anos de docência universitária, foi Professor na Universidade Aberta, Universidade Internacional, Universidade Autónoma de Lisboa "Luís de Camões" e Instituto Superior Bissaya Barreto, para além da FEUC-Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra. As suas publicações incluem artigos em revistas científicas internacionais (Journal of Governance & Regulation, Risk Governance & Control: Financial Markets & Institutions, Corporate Ownership & Control, entre outras revistas). É Revisor Oficial de Contas e Controlador-Relator de Qualidade da Ordem dos Revisores Oficiais de Contas (OROC).
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Controlo de Gestão em Marketing
O marketing é essencial e absorvente, não podendo ser separado das outras funções. É como se fosse o negócio no seu todo, visto do ponto de vista do seu resultado, que é o mesmo do consumidor final. A função do departamento de marketing é planear, gerir e controlar a atividade de marketing.
Pelo facto de, durante a implementação dos planos de marketing poderem ocorrer muitas surpresas, este departamento tem que estar comprometido com a monitorização e controlo contínuo das suas atividades. Os sistemas de controlo de gestão de marketing são essenciais para se ter a certeza de que as organizações operam de uma forma eficiente e eficaz.
Se as organizações perderem de vista os seus objetivos de marketing, terão que redobrar os esforços para os alcançarem.
Pelo facto de, durante a implementação dos planos de marketing poderem ocorrer muitas surpresas, este departamento tem que estar comprometido com a monitorização e controlo contínuo das suas atividades. Os sistemas de controlo de gestão de marketing são essenciais para se ter a certeza de que as organizações operam de uma forma eficiente e eficaz.
Se as organizações perderem de vista os seus objetivos de marketing, terão que redobrar os esforços para os alcançarem.
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