Bertrand.pt - Marcas e Identidades

Marcas e Identidades

Guia da concepção e gestão das marcas comerciais

de Teresa Ruão 

Editor: Campo das Letras
Edição ou reimpressão: março de 2007
13,78€
Esgotado ou não disponível


Esta publicação analisa uma das mais actuais temáticas do Marketing dos nossos dias: as estratégias de identidade de marca assentes nos princípios da interacção, relação e emoção.
Em mercados cada vez mais abundantes e informados, as empresas consideram fundamental aumentar a proximidade com o consumidor, aspirando, no limite, a criarem "clientes vitalícios". Para conseguirem um tal resultado, o Marketing advoga o desenvolvimento de relações de cumplicidade e afeição, num complicado jogo antropomórfico, demonstrando os estudos no domínio do Marketing do Relacionamento que é possível retirar benefícios económicos do estabelecimento de relações de proximidade com os consumidores. E no desenvolvimento de uma estratégia, o conceito de identidade da marca surge destacado, enquanto dimensão que integra e projecta os valores da relação.
O caso da marca Vista Alegre constitui um exemplo nacional e percursor no uso desta estratégia.
A integração de valores históricos nacionais no núcleo da identidade da marca, ao longo dos seus quase 200 anos de existência, permitiu o desenvolvimento de uma relação de afeição e intimidade entre os consumidores portugueses e a Vista Alegre. E isso foi fundamental para o sucesso da marca.

Marcas e Identidades
Guia da concepção e gestão das marcas comerciais
ISBN: 9789896251088 Ano de edição ou reimpressão: Editor: Campo das Letras Idioma: Português Dimensões: 152 x 229 x 20 mm Encadernação: Capa mole Páginas: 188 Tipo de Produto: Livro Coleção: Comunicação e Sociedade Classificação Temática: Livros  >  Livros em Português  >  Gestão  >  Marketing

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