Da autoria de Donald Keough, um gestor muito reputado, a quem vários magnatas recorriam para se aconselharem, este livro é uma bíblia despreocupada e que reúne vários conselhos para os líderes. Vários oradores e escritores ficam felizes por aconselhar os outros a serem bem sucedidos nos negócios. Desde treinadores de futebol, a antigos directores executivos, a psicólogos e pregadores, os gurus do sucesso estão em toda a parte. Mas nenhum deles pode dar garantias; o verdadeiro caminho para o sucesso não pode ser explicado como um plano simples de medidas passo a passo.
No entanto, o mesmo não se pode dizer do fracasso. O fracasso é fácil. Na verdade, existem dez erros que as empresas e os indivíduos cometem, variadíssimas vezes, que os levam ao fracasso de forma tão consistente que a lista devia ser gravada em pedra. Don Keough, que viu e ouviu muito na sua carreira de seis décadas como gestor, chamava-lhes os Dez Mandamentos para o insucesso dos negócios, e incluem conselhos como "Deixe de Correr Riscos", "Seja Inflexível", "Assuma Infalibilidade", "Confie Exclusivamente em Peritos" e "Tema o Futuro". Se quiser evitar as armadilhas que tentam as empresas e os indivíduos, a todos os níveis, este livro ensinar-lhe-á tudo aquilo que não deve fazer.