Na era da mediatização, a lógica dos media tem vindo a impregnar a acção política e a sua percepção pública, levando a que capacidades mediáticas sejam, cada vez mais, confundidas com competências técnicas e governativas. Por outro lado, a contínua comercialização do jornalismo reflecte-se num interesse crescente em mediatizar políticos que sejam astutos «fazedores de notícias». E estes agradecem: esta forma de estar no espaço público ajuda-os a concretizarem as suas estratégias, a granjearem popularidade e a alcançarem legitimidade mediática - um recurso político precioso nas democracias contemporâneas.
Este processo de transformação tem contribuído para amplificar o espaço da comunicação mediatizada, ao mesmo tempo que tem reduzido a capacidade do público distinguir a política da sua mediatização.