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O Corpo na Publicidade
Se detivermos um pouco o nosso olhar sobre a publicidade actual,
verificamos que o corpo humano, não só da mulher, mas também
do homem, é exibido, no seio de certas campanhas, com poses
passíveis de suscitar em alguns destinatários sensações de
sedução, de atracção e até de aflorar fantasias; ou, pelo contrário,
provocar noutros reacções de indignação e mesmo repulsa. Tendo
em atenção uma visão diferenciada entre corpo e atributos
físicos/corporais que surgem nas imagens publicitárias, o modo
como é apresentado e representado, nomeadamente as figuras, os
gestos e posturas, cuja significação pode variar consoante o
produto/marca aí publicitado e o destinatário do mesmo, este texto
pretende demonstrar, com base num corpus de anúncios
constituído por diversas campanhas publicitárias, os vários
significados do corpo (vestido, seminu ou nu) respectivas poses,
gestos, posturas e marcas corporais. É, ainda, objectivo evidenciar
de que modo as representações, as práticas e as marcas corporais
que emergem no corpus seleccionado manifestam os paradigmas
sociais em vigor, isto é, a forma como as personagens inscritas
reflectem as tendências físicas e os atributos corporais em uso na
sociedade.
