Le marketing est partout, tout est devenu marketing. Du monde associatif aux activités culturelles, du champ politique à celui de l'administration et des services publics, le marketing et ses techniques ont envahi tous les domaines.
La maîtrise des techniques et leviers du marketing et la constitution d'un plan marketing font donc dorénavant partie des missions inhérentes à l'exercice d'une activité professionnelle.
Cet ouvrage, s'appuyant à la fois sur l'expérience de l'auteur et sur de nombreux témoignages concrets, permettra, en posant les bonnes questions et en apportant des réponses pragmatiques, à tous les lecteurs de bâtir avec succès leur premier plan marketing.