A qui s'adresse l'étude de marché ? Quelle offre proposer ? Sous quelle forme ? Dans quelles conditions ? Qu'existe-t-il déjà sur le marché ? Telles sont quelques-unes des questions auxquelles est confronté, rapidement, tout cadre en activité.
L'ouvrage évoque toutes les formes d'études de marché, qu'il s'agisse de services ou de produits, d'offres circonscrites ou d'envergure.
Rédigé par un praticien des études de marchés et de sondages, il apporte, au travers de nombreux exemples et des témoignages, des réponses concrètes à ces questions et à toutes celles qui se posent sans cesse à ceux qui veulent réduire les risques et les incertitudes liés à tout lancement de produit ou de service.