A orientação para o mercado, a aprendizagem organizacional e a inovação são temas de grande relevância e actualidade nos domínios das Ciências Empresariais.
Apesar da sua relevância e ao contrário do que sucede nos países anglo-saxónicos, em Portugal são escassos os estudos sobre a matéria, não existindo um livro que analise o efeito sinérgico da orientação para o mercado, da aprendizagem organizacional e da inovação no desempenho das empresas ou organizações. Neste sentido, este livro, apresenta-se como uma obra fundamental, pela sua contribuição para o desenvolvimento da disciplina de marketing e pelas implicações práticas para os gestores e empresários que pretendem melhorar as suas competências, ao procurar encontrar resposta para a seguinte questão-chave. Como podem os gestores melhorar o desempenho e aumentar o valor das suas empresas? Este livro destina-se também a docentes, investigadores e estudantes de cursos de pós-graduação, mestrado e doutoramento, ao utilizar metodologias de investigação avançadas baseadas no modelo de equações estruturais (LISREL) e na análise multi-grupo, técnicas estatísticas multivariadas de segunda geração, importantes em trabalhos realizados de investigação recentes, essencialmente, marketing, do comportamento do consumidor, dos estudos de mercado, psicologia e do desporto