A crescente personalização da política, as inovações tecnológicas e uma certa desilusão com os políticos tradicionais abriram caminho aos políticos-celebridade.
O Presidente da república português é um caso singular de popularidade, Marcelo Rebelo de Sousa teve uma carreira política, mas foi nos media que ganhou o estatuto de celebridade, com os seus comentários semanais na televisão.
Marcelo fez uma das mais baratas campanhas eleitorais para a Presidência da República, baseada apenas na sua notoriedade e no contacto popular e quando chegou ao Palácio de Belém todos lhe reconheceram um novo estilo de fazer política.