O Mundo das Marcas
(Reimpressão da edição de 2010)
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Editor:
Actual Editora
Edição:
maio de 2015
19,70€
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Sobre o livro
Dividido em três partes e escrito por 17 especialistas internacionais de marketing, O Mundo das Marcas analisa a importância das marcas nos dias de hoje, apresenta as melhores práticas do branding e reflecte sobre qual será o seu futuro.
Este livro contrapõe o argumento do movimento antiglobalização, nomeadamente o poder negativo das marcas, e apresenta as melhores práticas de branding, desde o posicionamento até à protecção da marca, passando pela identidade visual e verbal e pela comunicação.
Dirigido a todos os que querem saber mais sobre o tema, ou solidificar conhecimentos, este livro oferece uma visão global sobre os desafios da construção de uma marca e exemplifica alguns dos segredos para o seu sucesso.
Este livro, que tem o selo da revista inglesa The Economist, aborda alguns dos seguintes temas: posicionamento e criação da marca; comunicação da marca; relações públicas e branding; protecção das marcas; o que é uma marca?; o valor financeiro das marcas; o valor social das marcas; a globalização e as marcas; Branding no Sudeste Asiático; Branding de locais e de nações e o futuro das marcas.
Críticas
"Um dos desafios mais estimulantes para um marketeer é a criação de uma marca. Neste livro, os autores demonstram de forma inequívoca a importância das marcas no contexto social e financeiro e os leitores poderão adquirir os conhecimentos necessários a uma aproximação estruturada à criação e gestão de uma marca."
António Coimbra, Administrador de Marketing, Vendas e Operações da Vodafone Portugal.
António Coimbra, Administrador de Marketing, Vendas e Operações da Vodafone Portugal.
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Detalhes do produto
O Mundo das Marcas
(Reimpressão da edição de 2010)
ISBN:
9789729907869
Ano de edição:
05-2015
Editor:
Actual Editora
Idioma:
Português
Dimensões:
142 x 216 x 18 mm
Encadernação:
Capa mole
Páginas:
300
Tipo de Produto:
Livro
Coleção:
Marketing
Classificação Temática:
Sobre o autor
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