Este livro descreve o panorama atual da inovação e se concentra nas mudanças necessárias para que ela aconteça. Essas mudanças vão além do processo de inovação, mas não podem prescindir de novos modelos de negócios, mais abertos às ideias externas e aos caminhos do mercado. Aqueles que forem eficientes em trazer ideias de "fora para dentro" vão explorar o enorme potencial de identificar e criar novo valor; do mesmo modo, as empresas que passarem as ideias "de dentro para fora", permitindo que outras utilizem essas ideias não aproveitadas, perceberão uma nova maneira de capturar mais valor e de se manterem nesses tempos de mercados cada vez mais globais e de concorrência crescente.