Les entreprises du sport dans leur diversité (secteurs commercial, public et associatif) doivent apprendre à utiliser les outils de gestion : marketing, grh, analyse de coûts et contrôle de gestion, gestion financière. Cet ouvrage souligne la spécificité du management du sport. Entièrement remaniée, cette 3e édition propose de nouveaux chapitres sur le marché des services sportifs, les politiques de communication et de sponsoring/licensing.