Joël Bree

Peut-on parler d'apprentissage de la consommation ? Quels sont les facteurs internes et environnementaux influant sur la consommation ? Que le lecteur soit professionnel en quête d'outils ou étudiant à la recherche d'un rappel de cours, cet ouvrage lui offre un panorama synthétique, critique et complet des connaissances actuelles sur le sujet. Cette 3e édition actualisée propose de nombreux exemples.

- De l'importance de comprendre le consommateur. - Traitement de l'information et processus de décision. - Variables internes au consommateur. - Variables d'environnement et consommateur.