Point d'orgue de la communication d'entreprise, le parrainage permet aux sociétés de dépasser leur mission économique et de montrer qu'elles sont aussi des animateurs culturels, sportifs, humanitaires. Terme générique, le parrainage recouvre des activités de sponsoring et de mécénat. Grâce à une synthèse claire, l'auteur fait le point sur ces différentes notions et montre comment le parrainage, originellement destiné aux publics externes de l'entreprise, devient un outil de communication interne, voire de management.
Comprendre le parrainage.
Concevoir la stratégie de parrainage.
Mieux communiquer grâce au parrainage.
Contrôler le parrainage et ses effets.
Comprendre l'impact du parrainage.
Bibliographie.
Index.