Este livro constitui uma reflexão baseada em outras
obras do autor e interessa não só aos estudantes
de Psicologia, de Sociologia e de Economia que se
dedicam a este tema, mas também aos de Marketing
e de Publicidade. Como os primeiros trabalhos,
é uma obra de carácter essencialmente académico.
Apesar do seu tamanho reduzido, julgamos que
contém tudo o que há de mais importante para os
estudantes conhecerem esta área interdisciplinar.
Fazemos uma abordagem equilibrada do tema
proposto, integrando ao longo do texto, não só as
perspectivas relativas ao estudo e desenvolvimento
do consumo, mas também as que dizem respeito
ao comportamento do consumidor. Esperamos que
estudantes e professores a consideram informativa
e interessante de ler e que seja relevante para o
seu trabalho.