Bertrand.pt - A Queda da Publicidade

A Queda da Publicidade

e a ascensão das relações públicas

de Laura Ries e Al Ries 

Editor: Casa das Letras
Edição ou reimpressão: agosto de 2008
9,90€
Esgotado ou não disponível

O que é que a Zara, a PlayStation, o Viagra, a Amazon e o Google têm em comum? Uma boa rede de relações públicas e nenhuma publicidade directa.

«PR» diz-se em língua inglesa. Tornou-se uma sigla fulcral no mundo dos negócios: pelo «public relations» pode passar, não apenas a venda de um produto, mas a imposição de uma marca. É, pelo menos, o ponto de vista radical deste livro que avança com alguns exemplos célebres: Starbucks, Playstation, Zara, The Body Shop, Viagra, Amazon.
Para Al e Laura Ries, a publicidade carece de credibilidade e a táctica do bing bang, com a promoção brusca e agressiva, deverá ser abandonada. Em favor de quê? Do lento e metódico trabalho de Relações Públicas. Dito de outro modo: a publicidade pode e deve ser usada para a manutenção de uma marca, mas quem a impõe são as relações públicas.

A Queda da Publicidade
e a ascensão das relações públicas
ISBN: 9789724618357 Ano de edição ou reimpressão: Editor: Casa das Letras Idioma: Português Dimensões: 151 x 231 x 35 mm Encadernação: Capa mole Páginas: 258 Tipo de Produto: Livro Classificação Temática: Livros  >  Livros em Português  >  Gestão  >  Publicidade
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