Nunca na história do mundo se falou tanto de comunicação. O século XX é a era da Comunicação. Está presente em todos os campos. Contudo, a sua essência, a riqueza de sentidos e aplicações permanece, para a maioria das pessoas, obscura. Necessária é a elucidação das várias significações e modelos de compreensão da comunicação, assim como uma panorâmica dos seus usos e perigos. Abordagem importante desta problemática, identificando, também, a comunicação concebida segundo o modelo da máquina (comunicação representativa), do organismo (comunicação expressiva) e de Frankenstein (comunicação confusionante). Esta última é característica da situação actual e resulta do facto de a representativa e a expressiva serem confundidas. Encontra-se a sua marca no sistema da publicidade, nas tecnologias do espírito e no cognitivismo.