Avec l’apparition et l’utilisation généralisée de l’intelligence artificielle, les métiers du marketing et de la communication se sont transformés : automatisation des processus de création et de diffusion, industrialisation de métiers encore très artisanaux, synthèse instantanée de documents ou de données en vue de leur utilisation publicitaire…
Cet ouvrage apporte une vision long terme à cette révolution qui a commencé il y a plusieurs dizaines d’années : achat programmatique, automatisation des workflows CRM etc. sont les premières briques de ce qui constitue ces mutations.
Les voix des « chasseurs de tête » spécialisés, des dirigeants d’entreprises, des dircoms ou des directions marketings et des journalistes du domaine construisent un kaléidoscope des métiers et de leur place toujours stratégique dans les entreprises.
L’ouvrage est un zoom qui passe d’une vision macro (le rôle dans un comité de direction et une stratégie globale), à la direction marketing et communication pour finir par les profils des métiers spécifiques et problématiques dédiées.
Julien Féré est Docteur en Sciences de l’Information et de la Communication. Il a soutenu sa thèse sur les tendances au CELSA (Sorbonne Université) en 2006. Il est actuellement Partner Marketing et Communication chez Onepoint, un cabinet de conseil et tech spécialiste des grandes transformations -notamment l’IA. Ses travaux sont marqués par des allers-retours entre pratiques professionnelles et théorie sur les imaginaires qui parcourent le monde du marketing et de la communication. Il est professeur associé au CELSA (département marque), ambassadeur du doctorat pour le Ministère de l’Enseignement Supérieur et de la Recherche et dirige la collection « Les dessous de… » aux éditions Ellipses depuis 2019.