Procuramos ser o mais exaustivos para que de uma forma pratica abrangessemos toda a complexidade da distribuic?o numa otica de marketing. Oferecemos uma vis?o atualizada destes setores, para conhecer em profundidade o funcionamento e desafios das insignias retalhistas e seus fornecedores. A partir duma analise dos principais retalhistas no mundo e marcos de evoluc?o do retalho, s?o analisadas as decis?es da gest?o de topo, as estrategias e ac?es de marketing, e os aspetos relativos a gest?o de categorias, operac?es (gest?o dos pontos de venda) e logistica, numa otica de retalho omnicanal. S?o ainda referidos os principais desafios inerentes a inovac?o, digitalizac?o das operac?es e aplicac?o das tecnologias no retalho. Contem ainda diversos casos de cadeias nacionais e internacionais. Este livro destina-se a todos aqueles que trabalham ou estudam nas areas de Gest?o de Retalho, Distribuic?o e Bens de Grande Consumo.