Eva Delacroix

Le cadre comptable français. La méthodologie comptable. L'analyse comptable des opérations courantes. Les travaux d'inventaire. Les documents de synthèse et la communication financière. L'organisation pratique de la comptabilité.

Introduction : le contexte. Les types de communication : Le mix de communication. La communication interne. La communication financière. La communication de crise. Les fondements de la stratégie de communication : les grandes lignes des théories de la communication. Comportement du consommateur et publicité. La marque : fondements, fonctions. Communication et construction de l'identité de marque. La mise en oeuvre de la stratégie de communication : Les acteurs : agences, annonceurs, médias. La stratégie de communication : insight consommateur et stratégie des moyens. Le budget de communication ... Les outils de la communication : Le message publicitaire. Les caractéristiques des médias. La publicité sur Internet. La mesure de l'efficacité publicitaire. Parrainage média. Le marketing direct - Stratégies d'acquisition ... La communication responsable : Les enjeux juridiques. L'éthique ...