Le cadre comptable français. La méthodologie comptable. L'analyse comptable des opérations courantes. Les travaux d'inventaire. Les documents de synthèse et la communication financière. L'organisation pratique de la comptabilité.
Introduction : le contexte.
Les types de communication : Le mix de communication.
La communication interne.
La communication financière.
La communication de crise.
Les fondements de la stratégie de communication : les grandes lignes des théories de la communication. Comportement du consommateur et publicité.
La marque : fondements, fonctions.
Communication et construction de l'identité de marque.
La mise en oeuvre de la stratégie de communication :
Les acteurs : agences, annonceurs, médias.
La stratégie de communication : insight consommateur et stratégie des moyens.
Le budget de communication ...
Les outils de la communication : Le message publicitaire.
Les caractéristiques des médias.
La publicité sur Internet.
La mesure de l'efficacité publicitaire.
Parrainage média.
Le marketing direct - Stratégies d'acquisition ...
La communication responsable : Les enjeux juridiques.
L'éthique ...