« Travailler dans la com´ » fait appel à une multitude de compétences. Les métiers sont très diversifiés et l´évolution des technologies fait constamment apparaître de nouvelles spécialités. L´originalité de ce livre réside dans l´intégration de trois champs de compétences sur lesquels l´étudiant, puis le professionnel (chargés de communication, chefs de publicité, chefs de projets...) doivent exercer leurs talents : 1. la capacité à appliquer une démarche de projet, dans le cadre d´une stratégie de communication ; 2. la maîtrise des aspects créatifs et technologiques de la production des messages ; 3. la dimension commerciale adaptée aux situations d´achats de prestations et de vente de solutions. Cet ouvrage fournit toutes les connaissances de base et la méthodologie pour : o concevoir et mettre en oeuvre une opération de communication, o convaincre des décideurs d´adopter les solutions préconisées, o mettre en place une veille informationnelle. Il intéressera principalement les étudiants en BTS communication, ainsi que ceux des IUT, licences en communication, écoles de commerce. CARLOS ALVES, agrégé d´arts plastiques et CHARLES SCIBETTA, agrégé d´économie-gestion, enseignent en BTS communication au lycée du Parc impérial à Nice. ALAIN KEMPF, agrégé d´économie-gestion, enseigne en BTS communication au lycée René Cassin à Strasbourg.