Baseado no case study de sucesso que é o Sporting de Braga, este livro explica-nos como funciona o negócio do futebol ao nível do marketing, comunicação e merchandising. Um livro inovador e que possibilita aos muitos interessados a entrada num mundo até agora completamente fechado ao grande público. Grande público esse que se habituou a ouvir falar de milhões sem entender de onde eles aparecem e como são geridos ao nível da vertente comercial do negócio.