comment travailler le positionnement d'une marque, puis le traduire par une signature ? sur quels critères choisir son nom ? faut-il parfois laisser disparaître une marque ? qu'il s'agisse de réaliser un audit, de travailler à l'extension de son portefeuille ou de définir une stratégie de revitalisation, le mémento pratique du branding couvre l'ensemble des problématiques de la gestion de la marque : l'identité et le positionnement, la création et le lancement, les stratégies, les valeurs, la publicité et la narration, le cycle de vie, le co-branding, la gestion du portefeuille, la fidélité du client, l'audit, les marques globales et les métiers de la marque.
un chapitre est dédié à chacun de ces enjeux. d'abord analysée d'un point de vue théorique, chaque problématique est ensuite illustrée par l'interview d'un professionnel de la marque, directeur marketing ou responsable de la communication, ainsi que par deux cas d'entreprises reflétant deux approches différentes. véritable aide-mémoire, cet ouvrage sera utile aux chefs de produits comme aux chefs de marque, et bien sûr aux étudiants en marketing.