Hoje o empreendedorismo e a criação de uma
nova empresa é uma opção que cada vez
mais pessoas contemplam. O marketing da
nova empresa deve começar logo desde a raiz
e ser pensado, talvez, mesmo antes da constituição
da empresa. Embora a importância do
marketing seja conhecida, é notável que a
maioria dos empreendedores, empresários e
executivos o relegue para segundo plano.
Este livro é diferente ao aplicar o marketing
aos novos projectos empreendedores e
pequenas empresas, proporcionando assim ao
leitor e potencial (ou realizado) empreendedor
um conjunto alargado de conceitos e ferramentas
que lhe serão directamente úteis na sua pequena e média empresa.
Muitos exemplos acompanham a apresentação dos conceitos e cada capítulo
conclui com alguns exercícios para testar os seus conhecimentos.
Ser empreendedor e criar ou gerir a pequena empresa é um passo, mas
as probabilidades de sucesso favorecem as mentes preparadas. Compreender
o mercado, entender as ferramentas de marketing e pensar o
marketing desde o projecto é fundamental para o sucesso de qualquer
novo empreendimento, independentemente da área de actividade, da
idade ou género do empreendedor e da sua capacidade financeira. Se há
um caminho certo para empresas bem-sucedidas, esse caminho começa
com a criação de competências e capacidades para melhor pensar, planear,
gerir e actuar no mercado.