As ideias simples normalmente conduzem-nos a grandes possibilidades de sucesso, entre outras coisas, porque se encontram encerradas em si próprias e são fáceis de comunicar. Marcas & Trade Marks, é uma ideia simples, nasceu de um conceito muito limitado: fazer uma revista periódica que examinasse a actualidade mais recente de um território muito concreto e de um tipo de trabalho muito especializado.
Marcas & Trade Marks agrupa amplamente os logótipos elaborados num mesmo período de tempo e apresenta-os em conjunto; um elemento de informação privilegiado sobre o elemento mais importante do design gráfico e, ao mesmo tempo, um referente sobre a vitalidade do mesmo num determinado período.
A experiência Marcas, que conta já com duas edições com sucesso em Espanha vai-se apresentar agora em Portugal. Para isso, foram convidados para participar nesta publicação um vasto número de designers portugueses conceituados, todos sob as mesmas e simples regras: os logótipos terem sido elaborados durante os cinco primeiros anos do século, estarem realizados para actividades ou empresas portuguesas, terem sido adoptados e serem facilitados na sua versão em tinta plana, ou seja, a preto e branco.
Este último aspecto é de capital importância para o livro, pois desta forma aparecem todas as marcas na mais pura das suas configurações, a apresentação dos trabalhos é homogénea e, além disso, evita-se o ruído visual que, as aplicações a cor criam. Não nos devemos esquecer que cada logótipo representa um impacto visual, pelo que ao apresentá-los a preto e branco transmite-se uma grande sobriedade e permite o contraste e o estudo comparativo.