La 3e édition d'un ouvrage accessible et pédagogique pour une initiation efficace à un marketing rigoureux. Le marketing évolue : ses fondements se développent et
ses pratiques se modifient. Cette édition propose une mise à jour poussée de son contenu via une structure revue et enrichie, de nouveaux cas pratiques et des exemples
récents. Ce succès de l'édition marketing garde ses visées d'initiation en offrant au lecteur, autour de quatre axes d'étude, des acquis solides et rigoureux afin de maîtriser la
base nécessaire pour une éventuelle expertise ultérieure.
Partie 1. Reperes essentiels
Chapitre 1. Les perimetres
Chapitre 2. Les missions
Partie 2. l'information marketing
Chapitre 3. Les decisions du consommateur
Chapitre 4. L'influence de l'entourage du consommateur
Chapitre 5. Techniques d'etude de marche
Partie 3. Decisions strategiques
Chapitre 6. Strategies de segmentation et de positionnement
Etc...