Après LOGORAMA - court-métrage récompensé d'un Oscar® en 2010 et d'un César en 2011, qui déjà questionnait l'image des marques par le biais d'une fiction acide et acidulée -, H5 conçoit HELLO par H5, une exposition qui propose un parcours ludique et parfois terrifiant à travers la stratégie marketing d'une marque forcément sympathique : HELLO.
Du 11 octobre au 30 décembre 2012, l'entreprise simulacre créée par H5 et incarnée par un aigle, hybride de l'emblème américain et d'Hello Kitty, occupe les espaces de la Gaîté Lyrique et déploie sa communication tentaculaire.
Créateur d'un langage qui dépasse son seul domaine, le marketing, et avec lui la communication, manient les mots et les images. Par un jeu de vases communicants, un glissement progressif, ils se substituent au discours politique pour fabriquer des mythologies médiatiques dont personne ne semble s'étonner. Ainsi, la société toute entière s'organise en regard d'images et de logos emblématiques et formatés, de concepts étonnement vides de sens.
À l'image de ce système ambigu, HELLO s'incarne dans une esthétique du jeu et du bonheur, dont l'enfance - fantasme de pureté, lieu de l'utopie et du désir - est la cible idéale. Une machine de guerre au parfum de Disneyland qui enchantera les petits et questionnera les adultes.
Si depuis Warhol, la société de consommation est le sujet récurrent de travaux artistiques, H5 l'envisage en tant qu'acteur du système. En imaginant un territoire qui intègre tous les outils de la communication à l'ère 2.0, le collectif propose de comprendre les mécanismes de cette discipline pour mieux s'en libérer.
Le coffret HELLO BOOKS fait partie intégrante du projet HELLO. C'est une déclinaison éditoriale des thématiques développées dans l'exposition, un instantané de la société de communication et un terrain de jeu où H5 déploie ses savoir-faire. Son but est de compléter l'exposition mais également d'avoir un discours autonome et recevable par tous, même en dehors du contexte de la Gaîté Lyrique.