Geralmente, quando pensamos em negócios, logo nos vêm à cabeça grandes empresas como Petrobrás, Companhia Vale do Rio Doce, entre tantas outras. No entanto, há muita gente menos conhecida que, guardadas as devidas proporções, também fazem negócios que têm muito valor não só para elas mesmas, como também para a economia do país. São os pequenos agricultores, os jornaleiros, os artesões, as costureiras de pequenas confecções, entre outros. O livro nos mostra que deveríamos 'cuidar' melhor dos pequenos empreendedores e afirma que, hoje, as pequenas empresas constituem a verdadeira riqueza do país - em 2001 as empresas com menos de 20 empregados foram responsáveis por metade dos empregos gerados no país.