Avec la collaboration de Blandine Antéblian, Yohan Bernard, Véronique Collange, Georgina Gonzalez-Hemon, Jean-Marc Joyeux, Dominique Laurence, Mathilde Pulh
Avec la multiplication des canaux de distribution et de communication, lintensification et linternationalisation de la concurrence, lévolution des comportements de consommation, la prise en considération de nouveaux enjeux sociaux et environnementaux, définir et mettre en ½uvre une stratégie marketing est de plus en plus complexe.
Le but de cet ouvrage est de sapproprier, à travers 11 études cas concrets et reposant sur des fondements théoriques, les divers leviers marketing sur lesquels une entreprise peut sappuyer afin de se développer sur un marché.
Tous les chapitres respectent une architecture qui permet de situer les entreprises dans leur secteur dactivité, de comprendre les enjeux théoriques et managériaux auxquels elles sont confrontées, dapporter des réponses concrètes à leurs interrogations concernant les actions marketing à mener : stratégie marketing, loffre, les stratégies de distributions, la communication