Por que entramos em uma determinada loja de roupas e não em outra? O que determina a venda de produtos de moda? O que nos atrai primeiro em uma marca? O visual merchandising é a área específica que responde a esse tipo de perguntas ao fazer que a marca, o consumidor, o produto e tudo que o envolve concentrem-se em uma só disciplina. Partindo dos diferentes enfoques da exposição de um produto no ponto de venda, este livro explica de forma clara e detalhada o fundamento teórico do visual merchandising na moda e explora todas as técnicas e os aspectos-chave da profissão. Os autores abordam desde as questões relacionadas ao planejamento conceitual do desenho dos expositores até àquelas que determinam sua concretização final. Assim, estudantes e profissionais da área encontrarão neste manual informações básicas como quais as fontes que podem servir de inspiração visual, sobre como criar histórias ou sequências narrativas, quais são os pontos de contato e os limites de espaço que existem em uma loja e quais são os caminhos ou direções de preferência do consumidor no interior dela - essas e muitas outras. Este livro inclui ainda entrevistas e exemplos ilustrados, ricos em detalhes, dos trabalhos de grande sucesso de alguns dos visual merchandisers mais importantes da atualidade.