Kapferer

Moulinex - marque complice et familière - est une fantastique aventure, une véritable saga. Depuis plus d'un demi-siècle, Moulinex accompagne la vie quotidienne de chacun. L'histoire de cette entreprise nous éclaire sur les habitudes alimentaires dans le monde et nous révèle aussi l'étonnante mutation de la femme depuis 1930, à la maison comme au travail, sur l'évolution des moeurs et des styles de vie au-delà des facteurs culturels locaux. Mais Moulinex c'est aussi le talent conjugué d'hommes et de femmes, leur étonnante capacité à comprendre, ausculter, suivre, précéder les choix des consommateurs dans le monde. Cette faculté rare, cette capacité d'être non seulement au diapason du marché, mais aussi de l'anticiper, fut le talent de son fondateur Jean Mantelet et de ses collaborateurs. Il en est de même pour les nouveaux paris et enjeux de Moulinex aujourd'hui. Ce livre raconte comment s'est façonnée cette marque à nulle autre comparable et explore son développement actuel afin de maintenir son statut de marque phare dans le monde entier. Son histoire est tout entière placée sous le signe de la magie. Elle est inséparable de la naissance et de l'essor d'un nouvel art de vivre au cours de la seconde moitié du XXe siècle et de la mutation de l'environnement de la maison à l'aube de ce nouveau siècle.