Jean-Marc Blancherie

Le luxe, le rêve. Un peu, beaucoup, passionnément... Un univers, des personnages de caractère, une intrigue, de l'émotion... Tout naturellement : du storytelling. Pourtant, c'est récemment que des acteurs du luxe ont eu l'insight. Allons à leur rencontre. Ce livre explore les logiques, les raisons, de cette conversion, le fonctionnement narratif du luxe, et singulièrement, détaille des solutions, un mode d'emploi du storytelling dans le monde du luxe. Il ouvre aussi des pistes pour des développements futurs, déjà prometteurs. En prenant le storytelling pour guide, et en portant l'analyse sur les terrains de la subjectivité qu'il aiguise en chacun, il offre des réponses simples à des enjeux essentiels, de communication, de marketing, de relation client et d'engagement avec les marques, produits et prestations de luxe. Et le luxe s'invite dans le concept même de cette collection « storytelling » : des schémas visuels interactifs, des cartes mentales -connues aussi sous le nom de Mind Mapping - proposent un accès privilégié à des sources multimédias, à partir d'un e-book en ligne offert avec le livre.