«Hoje, o telefone, o escritório e a placa à porta já não garantem, por si só, que somos escolhidos pelos clientes. Quem procura aconselhamento jurídico tem, hoje, muitos canais para encontrar um bom profissional — e, sobretudo, um mau — pelo que é indispensável que cada Advogado também ganhe competências a promover o seu trabalho e, principalmente, a diferenciar-se dos demais. Mais do que fazer publicidade, estamos a falar de promover e defender o perfil profissional de cada um, o seu posicionamento específico e os valores que o diferenciam: falamos de Marketing Jurídico e da Marca Pessoal de cada Advogado.»
In Prefácio, de João Massano (Bastonário da Ordem dos Advogados)