Entre o hiperconsumo e o desconsumo, existe uma terceira via que é possível, mais sustentável, responsável e à qual aspiram cada vez mais consumidores. Recorrendo a experiências de sucesso, Enrique Martinez, CEO da Fnac Darty, apresenta ideias e soluções para criar um modelo virtuoso de consumo, que passam, por exemplo, por:

- Repensar os tempos comerciais
- Destacar a responsabilidade social e empresarial
- Instaurar uma taxa sobre o carbono nas fronteiras da Europa
- Implementar uma conta de carbono individual
- Voltar a pôr a Europa no centro da produção

Com base nas batalhas travadas durante mais de cinco décadas pela Fnac e pela Darty, duas marcas francesas de referência, Enrique Martinez defende que é necessário travar a corrida desenfreada pela posse e adotar novas práticas mais sustentáveis - antes que seja demasiado tarde.