Dieter Hillairet

Comprendre l'essor et le succès des marques de sport! tel est de parti difficile auquel cet ouvrage s'est consacré en situant et en analysant les concepts et notions clés, les démarches et les outils issus du corps de connaissances de la gestion et des sciences humaines et sociales. En effet, la notion de marque de sport prend des interprétations et des sens différents selon les nouvelles problématiques liées aux développements de produits, aux stratégies des firmes dans une perspective de mondialisation et aux phénomènes complexes de la consommation. en quoi les marques de sport sont des marques à part entière et en quoi elles s'en différencient au regard de leurs particularités? pour y répondre, cet ouvrage fait largement appel aux contributions des journaux spécialisés (la revue des marques, lsa, sport première magazine. ), ainsi qu'à de nombreuses illustrations, passées et contemporaines, extraites de l'environnement commercial, publicitaire et consumériste. par sa dimension synthétique, cet ouvrage s'adresse aux professionnels intervenant dans les secteurs de l'industrie et de la distribution des articles de sport et des loisirs sportifs. les angles d'analyse proposés contribuent à comprendre la structuration et la finalité des marques de sport selon des aspirations opérationnelles et scientifiques délimitées et complémentaires. L'ouvrage s'adresse aussi aux étudiants et formateurs des universités et des grandes ecoles qui s'intéressent à la consommation sportive et au marché du sport.