Cristela Bairrada é doutorada em gestão e é docente na Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra. É ainda investigadora no Centre for Business and Economics Research, investigando em áreas como: marcas, comportamento do consumidor, amor pela marca, lealdade à marca, etc. Ao longo do seu percurso profissional tem sido responsável pela lecionação de diversas unidades curriculares na área do marketing e da comunicação. Para além de oradora em vários seminários relacionados com o marketing e a estratégia empresarial é também autora de várias publicações de âmbito científico em revistas nacionais e internacionais.