Bruce Piasecki aborda a ideia provocante segundo a qual, ao criarem melhores produtos, as empresas - mais do que os governos ou a religião - estão numa posição ideal para tornar o mundo um lugar melhor.
É sob esta perspectiva que o autor escreve este livro revolucionário, explicando que no futuro, e no presente, não serão apenas os preços a regular o mercado, mas também, e cada vez mais, a consciência social, intelectual e ambiental na concepção dos produtos. Com uma sociedade de milhões de consumidores conscientes da importância destas questões, e influenciados por elas, as empresas estão proibidas de ignorarem o peso social das suas marcas. Assim, Piasecki vê nas grandes empresas, dando vários exemplos, as soluções necessárias para um planeta melhor.