Barrie Gunter

O mercado infantil e juvenil tem vindo a ser cada vez mais significativo à medida que os jovens se tornam mais abastados e dispõem de um rendimento sempre crescente. As Crianças Como Consumidoras traça os estados de desenvolvimento consumista que as crianças atravessam e examina as principais fontes de influência sobre a socialização do consumidor relativamente aos jovens.
Examina:

- o tipo de produtos que os jovens consomem;
- de que forma usam o dinheiro;
- como reagem a diferentes géneros de publicidade;
se precisam de ser protegidos através de legislação e regulação especiais;
- técnicas de pesquisa de mercado que podem funcionar bem com os jovens.

As Crianças Como Consumidoras será útil para estudantes de psicologia, de Sociologia, de Gestão e de Comunicação, para profissionais que trabalham em publicidade e marketing, para empresários e as próprias famílias.