Pourquoi vouloir nouer des partenariats avec des Américains ? Première raison : les États-Unis sont le pays le plus développé au monde. Ils comptent sur leur sol quelques-unes des multinationales les plus puissantes. Ils représentent ainsi un potentiel considérable pour les entreprises étrangères qui souhaitent assurer leur croissance à l´export. Pour y réussir, il est bien sûr nécessaire de faire montre d´une compétitivité exemplaire. Il faut dès lors répondre de manière appropriée à toutes les subtilités de la culture des affaires aux États-Unis.