Alfredo de Freitas Branco (Funchal, 1890-1962), conhecido pelo título de Visconde do Porto da Cruz, foi uma personalidade marcante da Sociedade e da Cultura madeirense do século XX. De perfil multifacetado, por vezes polémico, abraçou sucessivas causas políticas e doutrinárias começando por ser monárquico e integralista, antes de seguir outras ideologias.
Desenvolveu uma intensa atividade cívica e uma intervenção cultural diversa, em diferentes domínios, distinguindo-se como jornalista, publicista e escritor, tendo deixado um extenso legado literário, composto por uma obra variada, de diferentes registos genológicos e de múltiplas temáticas.
Este livro aborda uma vertente da vasta obra do Visconde do Porto da Cruz, no que diz respeito aos trabalhos de recolha e divulgação da Cultura Popular do arquipélago da Madeira, do seu Património Cultural material e imaterial. Apresenta, ainda, uma perspetiva breve do percurso político e ideológico de Alfredo de Freitas Branco e destaca a sua atividade de jornalista, redator, diretor e fundador de jornais e revistas, na imprensa periódica regional e nacional, escritor prolífero, conferencista, locutor da rádio e envolvimento em diversas iniciativas na Madeira.