Les produits tendance outrepassent leur concept pour devenir autre chose : une vision d'art, le support d'une pensée. Comment expliquer ces focalisations du désir, par lesquelles des individus si différents les uns des autres, sans s'être concertés, formulent les mêmes envies ? À lire les médias qui accordent une attention grandissante à ces phénomènes, tout se passe comme si les choix du plus grand nombre étaient désormais régis par une autorité aussi puissante que capricieuse : la mode. Sous leur apparence frivole, les tendances posent quelques-unes des questions les plus sérieuses de la sociologie. Comprendre les tendances, c'est percer les mécanismes de l'incitation, de la diffusion des goûts et du rôle de marqueur social qu'ils peuvent jouer. C'est surtout analyser l'articulation entre l''individu et le corps social. Enfin, l'auteur montre comment les tendances peuvent libérer l'imagination des industriels. C'est l'émergence d'un " pop Bizness " et d'une offre alternative et créative des produits pop, colorisés et décalés.