Le storytelling consiste à faire émerger au sein des organisations des histoires à fort pouvoir de séduction et de conviction pour faire passer des messages. Il se pratique en interne pour mobiliser et en communication externe pour captiver et fidéliser. Le storytelling donne du sens à la relation marque /consommateur.
Il s'adresse aussi bien aux entreprises qui ont déjà une histoire - et qui peuvent l'utiliser - comme à celles plus récentes qui doivent en créer une pour faire passer leurs messages.
Pratique, cet ouvrage répond aux questions essentielles des professionnels : qu'est-ce que le storytelling ? En quoi peut-il être utile ? Comment le mettre en place ? Quels sont les secrets d'une bonne histoire ?
Le storytelling, quelles opportunités pour les entreprises ?
Il était une fois le storytelling.
Le nouveau pouvoir des émotions.
Les limites du storytelling.
Marquez votre différence en adaptant le storytelling à votre communication.
Le champ d'application du storytelling.
Une équipe dédiée pour mettre la démarche storytelling.
Le storytelling au sein de la stratégie média.
Faites de votre histoire une success story.
Les 7 typologies narratives ou les 7 jours de la semaine.
Les 7 secrets d'une bonne histoire.
Eloge des formats courts.
L'art des hasards heureux.
L'art de rassembler des idées éparses.
Le storytelling au sein de la démarche globale de l'entreprise.