À la façon du mouvement pour la culture d'entreprise qui s'est développé dans les années quatre-vingt dix, le thème de la Responsabilité Sociale des Entreprises a fait émerger un foisonnement doctrinal et éditorial. Son triple enjeu « Win-Win-Win » explique probablement l'engouement pour le thème. A l'instar du mouvement pour la culture d'entreprise, la RSE effectue une tentative pour introduire un nouveau paradigme: intégrer dans la modélisation l'optimisation des dimensions psychosociologique et écologique (People & Planet) au même titre que l'optimisation de la dimension financière (Profit). Dans le prolongement du principe de la rationalité limité et des dimensions oubliées, le retour de l'acteur provoqué par la RSE, va entraîner une extension considérable des sujets qui devront désormais être étudiés en sciences de gestion.