Los estudios sobre el lenguaje de la publicidad van apareciendo poco a poco, a pesar de que, en general, las investigaciones actuales se con centran en aspectos vinculados a cuestiones de publicidad general, est rategias comerciales, imagen publicitaria, etc. Mención aparte merece el trabajo de A. Feraz Martínez, El lenguaje de la publicidad, publica do en esta misma colección, que se ha convertido ya en un clásico y un referente sobre el tema. Este trabajo que ahora presentamos viene a complementar el de A. Feraz Martínez. Se ha tratado de profundizar en dos cuestiones que son aspectos prioritarios y distintivos de este tip o de discurso y que no han sido abordados hasta el momento de manera e xhaustiva: los mecanismos lingüísticos que el creativo emplea para rea lzar el bien comercial objeto del anuncio y las fórmulas utilizadas pa ra llamar la atención del interlocutor con la intención de que adquier a dicho producto. Con este estudio se pretende cumplir un doble objet ivo: en primer lugar