A opção aqui tomada é a de formar a consciência, acertar as questões de fundo da escolha ética pessoal, em vez de descrever as minúcias da atividade empresarial. A hipótese de base, como se verá adiante, é que uma pessoa bem formada, apta para fazer uma análise ética nos vários aspetos da sua vida, também será capaz de resolver a maioria das dificuldades que lhe surgem nos negócios.
Por isso, sem esquecer a especificidade empresarial, que se abordará na maior parte do livro, nas longas secções 3 e 4, é verdade que a parte 2, acerca do comportamento em geral, talvez seja um pouco maior do que seria de esperar. Isto porque a finalidade geral do volume, como já foi afirmado, é, não criar uma ética empresarial, mas ter pessoas éticas nas empresas.