L'aparença de les persones aporta dades sobre el seu caràcter i transmet informació sobre la seva situació social i ideològica. Hi ha farsants, però, que volen semblar rics o famosos, o bé víctimes de la moda obsessionats pel glamur i la bellesa. D'altres consumidors s'orienten cap a la provocació i un grup molt nombrós diu que es cobreix el cos amb les peces que té a mà. Tanmateix, fins i tot a aquests últims els preocupa la roba. Com mostren els autors d'aquest llibre, la moda significa molt més que la roba que porta cadascú. Comprèn tota una indústria en què es mouen molts diners, en una guerra de marques i modistes, de revistes, de tops i de models, de frau i de còpies. Ningú que conegui bé aquest sector pot qualificar-lo de frívol o superficial.