Comment rendre un territoire attractif Le marketing territorial (ou le marketing urbain, qui lui est proche), est un effort pour rendre un territoire attractif auprès de la population, mais aussi auprès des investisseurs. Les techniques, pratiques et méthodes du marketing territorial s'inspirent de celles développées dans l'entreprise mais s'en différencient néanmoins fortement : le développement économique d'un territoire obéit à des logiques différentes de celle du développement d'un produit.
Ancien praticien du développement économique, l'auteur propose un tour d'horizon complet du marketing territorial : A quels enjeux le marketing des territoires s'efforce-t-il de répondre ? D'où vient-il ? Quels en sont les principaux leviers ?
Quelles sont les bonnes pratiques en la matière ? Quels en sont les principaux concepts et outils ? Qu'est-ce qu'une marque de territoire ? Riche de nombreux exemples et études de cas, ce livre offre des réponses concrètes à tous les praticiens du marketing territorial.
Cette 2e édition propose trois nouvelles études de cas (Marseille, Saint-Nazaire et le réseau international LUCI des villes lumières), une étude de cas actualisée (Only Lyon), des chapitres fortement revus (sur les marques et sur la culture).