Los museos y otros atractivos patrimoniales (yacimientos arqueológicos , monumentos musealizados, centros de visitantes?) han experimentado d urante las últimas décadas un curioso fenómeno: aunque nunca habían re cibido tantos visitantes como ahora, por el camino han ido perdiendo l a centralidad cultural y social que tenían antaño. Se visitan más, per o son menos importantes.Para dar la vuelta a esta peligrosa paradoja, que aboca a estas instituciones culturales a la banalidad, la marginal idad o la transparencia, es urgente que se considere la comunicación c omo una variable más de la gestión, junto a la investigación, la conse rvación y la difusión cultural. Si se utilizan el sentido común, la cr eatividad y la innovación, la comunicación es una pieza más para const ruir una vía que devuelva a los museos su importante papel social.Este Manual de comunicación para museos y atractivos patrimoniales ofrece las claves para entender el papel esencial de la comunicación en la ge stión de los museos y otros atractivos patrimoniales, así como las dif erentes estrategias, técnicas y soportes comunicativos que se pueden u tilizar para construir su identidad, promocionarlos y posicionarlos.