luxe ou pas luxe ? la question est régulièrement posée pour des marques notoires, voire prestigieuses.
il est vrai que le luxe est à la mode. d'oú la multiplication de termes hybrides tels que " nouveau luxe ", " mass-tige ", " opuluxe ", qui créent en réalité la confusion dans les esprits, jusque chez les managers eux-mêmes. à croire que " luxe " est un mot magique transformant en or tout modèle économique. or rien n'est plus faux : hors quelques succès éclatants, que d'échecs financiers dans le monde du luxe ! premier livre de stratégie sur le luxe, ce livre en rappelle les fondamentaux et définit ce qu'est réellement une politique de luxe.
il clarifie le concept de luxe, le distinguant en particulier de ceux de mode ou de haut de gamme qui impliquent des stratégies différentes, souvent incompatibles entre elles. luxe oblige définit le business modèle singulier du luxe, ses soubassements sociaux, et en déduit les règles de management précises et souvent paradoxales à respecter, tant pour développer une marque de luxe que la maintenir.
luxe oblige explicite pourquoi il faut oublier le marketing classique pour réussir. il puise ses " best practices " dans l'expérience des auteurs, et l'analyse de réussites au-delà du secteur traditionnel du luxe : dans l'automobile, les services, la haute technologie, et même le " b to b ". luxe oblige montre enfin comment dans tout secteur on peut s'inspirer du luxe pour développer des stratégies gagnantes.